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  • 健康に関する意思決定をするのに最適なタイミング

    2014:02:14:13:06:00
  • 2014年02月14日

毎日運動して健康的な食生活をし、衝動買いはしない。自己をコントロールをするのは誠に難儀だ。しかし、皮肉なことに、自身の健康に関する意思決定をするのに最適なタイミングは、疲れてクタクタになった時だという。学術誌『Journal of Consumer Research』に掲載された研究が明らかにした。
 
研究では、5つの実験を通じて、危険を回避する際に消費者たちが"自己防衛的動機(self-protective motivation)"という用語をどのように使用するかを観察した。あわせて、安全性を重視した製品に対する彼らの好みを検討した。
 
枯渇を感じていると、消費者は安全に関わる機能についてより高い価値を見出すようになる。この傾向は、小売業者が、会計の場所の近くに安全関連の製品を置いたり、一日の終わりにセキュリティ関係の広告を流したりすることに応用できるかもしれない、と著者らは結論付けている。
 
 
11-Feb-2014